20年来，互联网改变了人们的信息获取方式，也刷新着体育赛事的打开方式。

图文、视频、AR、VR……每次重大赛事都成了互联网巨头抢占市场和产品升级的好时机。如果你对10年前的“看奥运，上搜狐”没什么印象，那么至少会对优酷16亿拿下2018年俄罗斯世界杯转播权有所耳闻。

体育赛事的流量红利已成为兵家必争之地，对于“新人王”区块链来说更是如此。2010年南非世界杯，比特币尚是襁褓中的婴儿；2014的巴西世界杯则已经出现比特币下注和竞猜的身影。

四年过去，一日千里的区块链挟数十种世界杯概念币、各路球星粉墨登场。到底是蹭热点割韭菜，还是真想在“区块链+体育”的沃土上有所作为？

看看过去一个月里世界杯概念币的表现，我们大概会有几分判断。

十八般武艺博眼球

体育赛事有时就像一粒兴奋剂。

币市持续走低，这个夏天没有什么比四年一届的世界杯更能振奋市场，让投资者热血沸腾，让项目方喜笑颜开。

在这场自带流量与话题全世界球迷为之欢呼呐喊的足球盛宴开启前，多种世界杯概念币逆市走强，有的打着竞猜的名义，有的鼓吹体育概念邀请知名球星合作，使出十八般武艺引起市场的关注。

股市热衷炒概念，币市也一样。

不少行情类软件划分出“世界杯概念”专区，方便投资者们看行情。其中最为大家知晓最被大家看好的就是以下这些品种：SOC、WICC、BOT、REP、DPY、SEER、CND、GNO等。

小编梳理了这些概念币种在世界杯期间的营销花样：

SOC：邀请著名球星阿扎尔出任项目顾问和全球代言人，同时还与多家媒体等合作，联合发起世界杯竞猜活动。

WICC：签约罗纳尔多，并在交易所发起巨额奖金锦标赛活动。还在各大币圈网站发布消息，介绍其平台博彩的诸多优势，邀请注册。

DPY：与巴西球星雷纳托·奥古斯托达成合作，对其进行独家专访，并在父亲节当日发起“以父为名，巴西球星亲子大礼包，世界杯为爱加码”的签名活动；另外，天算还发起了世界杯期间“只赢不输，只赚不赔”的预测活动。

BOT：预测赛事比分。

VSC：VSC玩赚世界杯·人人分红保赢计划、授权售卖世界杯衍生品。

以上这些招数，总结起来就是两类：一是签约明星，明星自带话题和流量，吸引粉丝追捧；二是各种竞猜，也就是所谓的“区块链去中心化预测”。

显然，项目方的目的只有一个，就是凭借这些活动炒作话题带动一波行情。

其兴也勃，其凉也忽

欲使其灭亡，必先使其疯狂。

前几个月许多朋友留言问的都是世界杯概念币相关的事情，据小编所知，当时周围的小伙伴们也有很大一部分人上了车。

在四五月份，当时大家除了对即将主网上线的EOS抱有期望之外，最热的话题就是世界杯概念币。春末夏初的确也成了世界杯概念币的主场——SOC一个月内翻十倍，WICC三十多天翻6倍。

资本市场上什么东西最值钱？预期。

自从世界杯开幕之后，相关概念币不但没有迎来大家预期的上涨，反而宛如台风过境般迅速凉凉。

WICC、DPY、BOT、SOC等世界杯概念币几乎全线下挫。

阿扎罗救不了SOC，面对WICC罗纳尔多同样无力回天。DPY、BOT也难独善其身，一众概念币小弟们更是呜呼哀哉。

劣币VS良币

除了价格大幅跳水之外，SOC还面对很大的争议。

小编要把SOC单独拎出来说，因为这诱多的手段实在是玩得溜。韭菜怎么也想不到，这世界杯还没结束，就有人迫不及待的提前收割了。

从下图的SOC行情走势的图中也能看出，这个过山车不要太刺激哦！

前不久就有媒体曝出SOC是空气币，曝光内容是说SOC由懂球帝陈聪及部分成员创立的，创立SOC的目的只有一个——借世界杯和区块链的热度圈钱，所以SOC也被人认为是典型的空气币项目。

总结下来就是：SOC为懂球帝团队区块链项目，技术团队存疑，基金会有3亿枚SOC失踪，签约球星过度营销噱头无实质项目，伪DAPP忽悠用户。

矮子里也有将军。

Augur原意指古罗马的占卜官，现在于英文中作预言、预测之意，REP则是reputation信誉的缩写，是Augur平台的代币。

REP在世界杯概念币市值排名第一，虽然也是走的是预测的老路子，但是相比传统预测平台，去中心化的Augur不受中心化服务器的控制，保证了安全与公正性。除了能预测球赛，还能预测包括币价、金融、政治、体育、天气等等。

作为以太坊排名前十的明星项目，尽管目前Augur平台的竞猜数量与参与热度都还无法与传统博彩巨头相比，但Augur已经得到了市场的巨大认可。

只是，这样的币种少之又少。

竞猜的本质是中心化赌球

这些打着预测或是竞猜旗号的币，究其本质，都是赌球。偏偏大家不叫赌球，叫去中心化预测，显得非常高大上非常专业。

区块链的特性就是去中心化、不被篡改、公开透明。有了区块链技术的支持，博彩就能杜绝暗箱操作，打击黑庄，下注情况一目了然，该赢多少就是多少，也不用担心筹码无法体现，不用担心庄家跑路，因为一切都写进智能合约中，安全有保障。

以上这段话的大概意思，相信一定有很多世界杯概念币的白皮书里都写了，遣词造句比小编高好几个水平级。

然而，这些区块链项目都实现了它们在白皮书里吹过的牛了吗？确实做到去中心化了吗？

在世界杯期间，仍然有大量的球迷，包括币圈的球迷，为什么全都使用传统博彩竞猜平台为自己支持的队伍加油呢？

显然这些博彩币的平台实际用处非常的小，概念炒作成分相当多。

他们没有新的玩法和花样，与传统的在线博彩平台并无差异，更别说什么本质提升了，这就导致用户体验差，粘性低。另外，这里面也需要用到代币来作为赌注，这是一把双刃剑，虽然能扩大代币的使用，但也提高了赌球的门槛，毕竟币圈是个小范围的游戏。

根据etherscan的数据，WICC的钱包数量为5000多个，SOC的只有4000多个。如此少的数量，明摆着就是各家的应用都没有得到良好的推广，币价缺乏有力支撑，自然只有一落千丈。

“区块链+体育”尚需时日

体育竞猜本身具有极强的不确定性。你买阿根廷，梅西回家了；你买葡萄牙，C罗回家了；最后你买了巴西，内马尔还是回家了。

利用代币竞猜，这种不确定性就更加被放大，因为代币本身的价值波动增加了博彩的不确定性。即使你猜中了结果赔率很高赢了很多，但是币价跳水一路下挫，这么一算还是白忙活一场。这就是为啥传统的竞猜更受欢迎，因为法币币价稳定。

体育产业是除了游戏行业之最容易落地的领域，区块链和体育竞猜完美结合，去庄家化，智能合约保证赔付，同时手续费非常低。

但实际情况是，雷声大雨点小。

除了搞竞猜、签明星，概念币拿不出更好的杀手锏来刺激市场。很多项目无法落地，具体实施浮于表面，真正能够产生有影响力的深度商业合作案例目前还没有。

主网上线的EOS并非想象中的黄金天堂，喧闹一时的世界杯没能留住更多的投资者，人们像潮水般涌来又像潮水般退去。这个夏天，裸泳的项目有点多，气氛有点尬。

对于尚且年幼的区块链来说，大浪淘沙之后的落地生根才算迈向成年礼的最好方式。否则，等到4年的卡塔尔，徒有其表的概念币依旧是沙上之塔。