百事可乐“数字热”促销活动的海报

可乐是嗜甜菲律宾人的最爱。令人发指的是，有些下层菲律宾人居然拿肥宅快乐水配米饭吃，这不TMD正好是高糖炸弹嘛！发胖概率九成九。

世界2大碳酸饮料界的霸主——可口可乐和百事可乐，像它们的先辈当年殖民菲律宾群岛一样，瓜分了菲律宾市场。不过，一些年长的菲律宾人一提到百事可乐就会皱眉头，有的小商店（Sari-sari store）甚至拒绝出售百事可乐… … 没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨。这一切可以追溯到整整30年前。

1992年，为了提高在菲律宾的市场份额，百事可乐在菲律宾推出了名为“数字热”（Number Fever，请注意了不是“东京热”）促销活动。

被果然玩坏的“再来一瓶”促销方式

2000年代国产饮料市场上，也有类似的促销活动，最常见到的要属“再来一瓶”了。不过，这种促销方式现在已经完全绝迹了。之所以消失是因为有人TMD钻了商家的空子，在收到商家展开类似活动之前，提起生产了相同的瓶盖卖给经销商。甚至有人通过这种基本没有技术含量的骗术，积累起了千万级的财富。据说，曾有一年，红牛在市场上投放了1200万个中奖饮品，不过最后却收到了2000万个中奖瓶盖。这TM不是在红牛身上薅羊毛嘛。商家当然不傻，认栽以后肯定不会犯同类错误。

2006年，国内最热门的电影《疯狂的石头》中出现利用商家瓶盖大奖促销活动的骗局。

黄渤在《疯狂的石头》中扮演的骗子黑皮。后来的小编悟出来了，其实黄渤本人就是那个头奖瓶盖。

百事可乐在菲律宾的这个瓶盖促销活动和国内的事例类似；不过，美国人当时搞得比较大。他们的广告语是，“你可以成为百万富翁”（It was promising to make thousands and thousands of people intomillionaires）。只要打开百事可乐系列饮料玻璃瓶瓶盖，印在瓶盖底部的三位数字若与官方开出的号码一样，便可获奖。头奖100万皮索。所以，人家的广告语完全没有掺假。当时的100万皮索可换4万美金，相当于现在的68000美金（约人民币43万元，如果按当时汇率兑换人民币的话，金额将更高），是当时菲律宾人平均年收入的23倍。除此之外，还有数万个小奖。

在巨额奖金的诱惑之下，菲律宾人疯了一样抢购百事可乐。如果小编能够穿越回30年前的菲律宾，也会像其他人一样把百事可乐当水喝；可能的话洗澡水也要用百事可乐。

最初，此次营销活动非常成功，百事可乐每月跃升至1400 万美元，市场占有率从4%（也有数据显示为17%）跃升至24.9%。关于百事可乐的报道也占据了当时菲律宾各大媒体版面。百事可乐“存瓶盖中大奖”的营销事例，成了菲律宾市场最成功的典范。

本来，百事可乐公司计划在同年5月8日结束此次促销活动。那时，百事可乐已经创造了18位百万富翁。百万富翁的诞生加剧了狂热，原来瓶盖真的能够兑换成百万皮索。于是，疯狂的菲律宾人越来越多，看到热度不退，百事可乐官方宣布活动延长2周。

错就错在活动时间延长了。

5月25日，晚上开奖时，超过50万菲律宾人及他们的家人彻底疯了。是的，他们中了百万大奖。手里瓶盖上的数字和电视上开出的头奖一模一样，都是349号！！！实际上出来领奖的中奖人为490116人。有不少人手里不只一个头奖瓶盖，而是十几个或几十个。这意味着上千万或者几千万皮索。

惹祸精349号瓶盖

请问，谁能够淡定呢？就算到了TMD现在，小编如果能捡到100万皮索的话，也能一个筋斗翻出十万八千里。

如果，按照80万头奖换算的话，百事可乐需要因此付出300亿美金的奖金。

那当然是不可能的。

百事可乐原定的头奖只有2注，可TMD为啥成了80万注？原来，因为活动延长，本来打算在活动之后再上市的80万个瓶盖（内有349三个数字），错误地被盖在了可乐瓶子上。

349号瓶盖持有者抗议百事可乐公司拒不兑奖，横幅的大意是：可乐能为生活增添能力，可TMD百事可乐只能为生活增添谎言。

另一种说法是，菲律宾生产瓶盖的工厂出错了，总公司本来已经发出指令不许他们生产带有头奖数字的瓶盖，可他们不小心竟然生产了80万个！！！原本的头奖瓶盖只有两个，上面印有头奖号码349和一组认证码，百事可乐公司曾告知工厂不要生产 349 这组号码，这2个瓶盖将由总公司直送，谁知乌龙就这样莫名其妙地发生了。虽然，多印的80万组头奖瓶盖上实际上并没有另一组认证码。

事情发生后，百事可乐提出为每位349号瓶盖持有人提供500皮索的赔偿，其中486170人接受了，百事可乐为此付出了近1000美金。

但事情并没有这样就结束，其余3946位终于逮到一夜暴富机会的民众誓死不退让，他们成立了“349消费者自救会”，在菲岛各地发起了多起针对百事可乐公司抗议的活动，有些活动甚至酿成了流血冲突。

拒不和解的349号瓶盖持有者拉着横幅抗议百事可乐

是的，你不能怀疑菲律宾人民维护自身权利的决心。

1993 年，3名百事可乐员工被一枚扔进达沃仓库的手榴弹炸死。

在另一起事件中，一对母子被一枚投掷向百事可乐运输卡车的手榴弹炸死。这个TMD就叫躺着中枪，招谁惹谁了？

百事可乐菲律宾高层主管收到死亡威胁，多达37辆百事可乐运输车遭遇推倒、飞石或纵火。

349消费者自救会

之后，百事可乐遭遇了长达十几年的巨额赔偿诉讼，有民众获赔1万到3万皮索不等。2006，菲律宾最高法院最终裁定百事可乐并非故意进行虚假宣传，不应对此承担赔偿责任，结束了这场出人命的闹剧。

有资料显示，在80万个乌龙瓶盖事件发生前，就已发生过女佣被指控窃取雇主的头奖瓶盖、2名百事可乐销售人员因争抢头奖瓶盖而杀人等案件。

百事可乐运输火车被愤怒的菲律宾人投掷手榴弹炸毁

在百事可乐运输车被炸事件中死亡司机的妻子

在乌龙瓶盖事件发生后，发现中了头奖，有人烟熏火燎地辞掉了工作，有人迫不及待的度假旅行，甚至还有家庭因瓶盖而支离破碎的… … 当发现一切都成空的时候，谁TM也接受不了。

所以，不能怪他们不惜用14年时间和百事可乐死磕。最终，白白付出黄金岁月和大把金钱，将自己一生活成了百事可乐永远的死敌。