有数据显示，2018年美国地区游戏收入将达304亿美元，全球市场份额约占23%，其中移动游戏收入预计达 90.49 亿美元，占游戏总体近30%。预计到 2022 年，美国移动游戏市场规模将达106.57 亿美元，作为全球第二大游戏市场，风云变幻中，美国始终都占据着极为重要的角色和地位。

 

 

 

 

 

 

　　相较美国去年同期畅销十强，消除游戏巨头King旗下“糖果传奇”系列将长期榜霸的策略游戏大佬《战争游戏：火力时代》拉下神坛，垄断冠亚军。此外，2018年上半年美国畅销TOP10中消除游戏占据四席，美国玩家对消除游戏的痴迷可窥一斑。

 

 

　　《糖果粉碎传奇》于2012年上线，在美国日均收益超200万美元，长期蝉联iOS美国区畅销榜首位，同公司另一消除游戏《糖果苏打传奇》在美国也是表现坚挺。同样来自俄罗斯Playrix旗下的《梦幻家园》《梦幻花园》消除游戏在美国亦是成绩斐然，在容易腻味的消除游戏面前，美国玩家似乎显得颇为长情，多元、新颖的消除游戏总是能吸引他们的目光，并为之慷慨解囊。

 

　　《Pokémon GO》自2016年发布，依托其知名品牌与AR技术完美融合，曾在全球范围掀起狂潮，而之后随着系列相关社会负面新闻的出现以及新秀产品的冲击，《Pokémon GO》在全球多国似有“凉凉”之嫌，但从美国榜单来看，《Pokémon GO》始终位列美国 Google Play和iOS游戏用户支出排行榜前50，在游戏收入排行榜上仍位居前列，在今年上半年更是闯入畅销TOP5。

 

 

　　同样位列畅销十强的《Fortnite(堡垒之夜)》在今年3月发布之后便成为市场新宠，有数据显示，截至6月下旬，《堡垒之夜》在变现11周后的营收达到了9200万美元，同样作为一款射击竞技游戏，尽管《堡垒之夜》每周的下载量仅为《绝地求生：刺激战场》海外版《PUBG Mobile》的一半，但营收却是后者的五倍。而美国作为《堡垒之夜》全球营收的最大驱动力，占比高达60%。

 

　　自 2013 年上线以来便成功登顶111个国家和地区的畅销榜，并最终在榜单厮杀中独占鳌头的《战争游戏：火力时代》在美国市场曾经可谓所向披靡，但从去年下半年开始，在策略市场疲软以及新品围剿之下，该游戏排名急剧下滑，在今年年初已是跌破100，且看似回天乏术，三十年河东三十年河西，市场心，海底针。

 

 

　　对比2018年年初、年中数据发现，博彩和策略仍然是最吸金的两大品类。

 

 

　　美国拥有全世界最大的博彩市场，博彩业堪称全球第一，有数据显示，美国人每年在赌场的花费金额高达370亿美元，目前40个州约有1000家在营业赌场。美国人喜爱博彩游戏从长达六年盘踞在美国畅销头部榜单的博彩游戏《Slotomania》也有迹可循。随着越来越多线下用户转移至移动端，美国博彩手游正蓬勃发展。总体而言，目前美国博彩手游市场属于少数明星产品长期垄断性质的，未来是否会有新品出现打破僵局，尚属未知，这是一个难啃的点，但一旦啃下来了，个中美味，自不必多说。

 

　　上述也有提及，美国玩家对消除游戏情有独钟，消除游戏ARPU虽不如策略、角色扮演等，但由于其游戏规则简单、操作易上手、可利用时间碎片等特点，更容易被用户接受。消除游戏作为美国玩家倾向付费品类，亦是海外市场可以争取的一大利点。

 

 

　　纵观上半年美国手游市场博彩、策略和消除三大类主流类型，除策略品类由中国游戏领衔外，其他两个都是本土完胜，尤其是博彩类游戏，美国博彩游戏市场是有先天本土优势的，海外产品很难出人头地，进军美国手游市场，博彩虽好，但需谨慎。

 

 

　　2018年上半年美国新增游戏主要以角色扮演、策略和模拟经营等品类为主，其中角色扮演是新增最大区域。

 

 

　　从产品来看，美国上半年表现好的游戏有《Fortnite(堡垒之夜)》《美国职业棒球联盟2018》《哈利波特:霍格沃茨之谜》等。除跻身畅销十强的《堡垒之夜》外，作为一款以《哈利波特》系列故事改编的RPG手游，《哈利波特:霍格沃茨之谜》依托原有IP粉丝基础，自今年4月中旬上线后便进入畅销TOP5，之后虽也保持在TOP50内，但在6月初被另一款经典老IP《美国职业棒球联盟2018》排名反超。这些不论是迎合市场的“吃鸡”新秀，还是打情怀牌的IP改编，未来何去何去，且行且看。

 

 

　　美国本土垄断市场  亚洲游戏崭露头角

 

 

　　从2018年上半年TOP200畅销榜单统计结果来看，美国畅销手游国家分布主要集中在本土和中国，其中，美国游戏以占榜单39%的数量优势领衔市场，本土研发的《Zynga德州扑克》《Pokémon GO》《Final Fantasy XV: A New Empire》等手游不仅在本土市场表现不俗，在全球市场同样可圈可点。

 

 

　　在一众出海美国产品之中，以中国、日本为首的亚洲游戏崭露头角，表现抢眼，其中，中国游戏显然已是美国市场上除本土外最不可或缺的领地，中国游戏出海美国市场正当时。

 

 

　　2018上半年TOP200中，从发行数量而言，美国市场上畅销手游发行商主要集中在Zynga、Electronic Arts和King等共计约 123家厂商。据Zynga2018年第一季度财报显示， Zynga第一季度业绩大幅增长，其手游收入高达1.826亿美元，较去年同期增长13%，日活跃用户人数达到2300万，比去年同期上升24%，创近四年最高纪录。此外，今年2月美国Zynga宣布与联众旗下WPT达成合作，试图将顶级赛事IP与线上产品结合，Zynga公司对美国乃至全球市场的野心勃勃。

 

　　除Zynga外，美国另一游戏巨头Electronic Arts也取得不俗成绩。据财务报告显示，Electronic Arts 2018财年营收达51.5亿美元，同比去年的48.45亿美元增长6.2%，其主要原因归于如《国际足盟大赛》、《战地风云》和《模拟市民》系列等特许经营游戏的成功与推广。

 

 

　　2018年上半年，从发行商收入排名来看，美国Activision Blizzard和中国的巨人网络分别位居收入榜单冠亚军。

 

　　Activision Blizzard财报显示，公司第一季度增长势头强劲，总净营收为19.65亿美元，较上年同期的17.26亿美元增长14%。曾完成收购的King公司旗下“糖果传奇”系列消除手游更是强力助攻，使Activision Blizzard赚到盆满钵满。

 

　　无独有偶，中国巨人网络公司当年另辟蹊径收购棋牌游戏公司Playtika，其旗下博彩游戏《Slotomania》凭借多年超强吸金能力，助攻巨人网络成为美国市场上最赚钱的中国游戏发行商。

 

 

 

　　据AppAnnie统计结果来看，对于在美国畅销的主要50多款中国游戏，进入美国畅销榜TOP50、 TOP50~100的各有10款左右，而超过70%的中国游戏都是处在100开外的排名。目前，中国游戏虽然在美国畅销榜已拿下了重要的席位，但如何让排名靠后的游戏步步高升，甚至登堂入室，仍需加油努力。

 

　　2018年上半年美国市场上畅销的中国手游前三甲分别为《火器时代》《王国纪元》《阿瓦隆之王》，并且这三款游戏均为策略类游戏，此外，TOP10中共计6款都为策略游戏，中国策略在美国市场的需求可窥一斑。

 

 

　　来自FunPlus的《火器時代》凭借其丰富的团队开发经验、极高的社交性设计、差异化的游戏玩法和西方题材优势，迅速受到海外各大市场的欢迎。这款游戏自发布以来，曾在全球45个国家与地区登顶游戏畅销榜榜首，海外地区102个国家和地区最高游戏畅销排名达TOP10，在美国市场同样不负众望，打败一众出海先驱，成为中国最佳。

 

 

　　TOP10榜单中略显清流的当属文字游戏《Word Crossy》，众所周知，填字游戏一直是美国人民一种传统的娱乐方式，目前这类游戏已逐渐从线下走向线上，发展相当成熟，从排名来看，《Word Crossy》上半年在美国畅销榜单中持续走高， 这类型游戏或是海外游戏进军美国市场一大新入口。

 

 

　　2018上半年美国手游市场中，最为畅销的中国手游类型主要集中在策略和角色扮演类游戏。此外，在去年“吃鸡”浪潮加持之下，MOBA类也成为了中国出海美国后起之秀，市场潜力不可估量。

 

 

　　从发行商来看，美国市场上的中国畅销手游主要来自智明星通、腾讯和网易三大公司。腾讯和网易2018年上半年凭借各自“吃鸡”王牌攻略美国市场，而长期针对欧美市场的早期出海者之一智明星通依然凭借旗下以《列王的纷争》为首的策略游戏制胜美国。

 

　　不论是早期的出海先驱，还是如今走国际化战略的新贵，这些游戏公司无一不为进军海外市场的后来者铺了路，斩了棘，借鉴学习，取长补短，中国厂商进军海外之路只会越走越宽，越走越顺，对于全球第二大的美国游戏市场，中国游戏未来的表现值得期待。